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食品饮料:中低档白酒投入逆势上升,调味品增长大
发布日期:2013/12/2  浏览次数:4940

    食品饮料行业中,企业后一年的广告投入是重要观察指标。某种程度上反映了其当前财务状况、对次年的业绩预期以及营销风格的变化。今年央视未完全披露中标信息,我们仍希望通过对已公开信息的研究,为洞悉明年行业营销策略变化提供借鉴,并以此来检验我们的行业观点。

    白酒总体投入仅略有下降,中低端投放超预期增加,显示厂家信心充足。白酒企业公开招标低调,但企业通过提前签约认购投放广告超过11亿元,并使A股白酒企业广告投放总额同比仅减少约12%。从公司来看,虽然几乎所有企业都有下降,但降幅最大的是部分二线想进入一线或有突破性增长的品牌,如剑南春、今世缘和汾酒等。一线品牌虽有明显下降,但是投入仍相对稳定。而如古井贡、金种子、沱牌、老白干、口子窖等这样的一些地产品牌,在央视的投入反而有增加,我们认为在目前的逆境中还加大投入,这反映了中低端白酒企业对行业前景和14年的销售有信心。

    青岛啤酒维持稳定投入,14年仍是其放量年。青岛啤酒2012年与2013年央视广告投入约1.2亿元,今年其投入8320万获得黄金时间标王已被披露,据报道其或在世界杯广告段还有投入,我们预计青啤今年广告投入与去年相差不大。考虑到14年公司1000万千升的目标和今年的世界杯,预计实际投入比13年应该有所增长。

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